新闻中心

2021欧洲杯竞猜app-苏宁818现象级战报:零售业的风往哪里刮?

发布时间:2020-06-30 浏览:3675

.文\杨国英 显然,对刚刚过去的818发烧购物节,苏宁是押了重注的.多年来重点发力的战略布局,终有接受检阅的时刻,线上线下融合给了苏宁破局升级的机遇,更是没有理由放过. 天时、地利、人和,成就了一份现象级的818战报.818当日,苏宁线上销售增长263%,线下销售增长107%,物流当日达完成率96.5%.这份战报不仅一改苏宁的外界形象,放在整个电商零售界,都是现象级的. 今年618时,苏宁的态度是不跟风,这让我们有机会看到了一个鲜明的对比——618曾经是京东的主场,但京东618和二季报差强人意的表现,引来了外界的一片唏嘘之声,与之相反,苏宁集中押注818,却取得了堪称强悍的主场表现.实际上,京东在818也没有放弃蹭热点的机会,然而,在两者均较为看重的3c数码手机类产品上,早在苏宁发烧节还处于预热阶段时,就超过了京东的销量,其中在手机这个细分品类上,8月1日—8月3日,苏宁线上、线下的双线增速都达到行业第一,苏宁易购这三天的手机销售额更是京东同期的1.4倍. 相比天猫,京东和苏宁的可比性更强,毕竟,一个曾是线下家电零售的霸主,一个是线上3c家电的明星.然而,在线上线下融合之下的大趋势下,苏宁在全品类、全渠道上的优势更为明显.目前,苏宁拥有的不仅是线下基因,甚至也不仅仅是对线上线上融合深耕多年的资历证明,而是一张已经成形、逐渐成熟中的全渠道、全客群、全场景的智慧零售网络.对于外界关注较多的线下门店,张近东近期就透露,苏宁门店发展和经营效率超过历史最高水平,日坪效增长也创近七年来的最高.这足以说明,线下门店正在由外界眼中的“包袱”成为苏宁抗衡京东的一枚重器,其在流量、配送时效、差异化服务体验方面带给苏宁的竞争力,至少短期内京东是难以具备的. 张近东曾说,“零售业剩者为王,苏宁在用时间换空间2021欧洲杯竞猜app.”这种说法,相比于那些拿转型做概念的上市公司,可谓相当低调,完全无意拿苏宁在转型上做出的一波三折的探索和大刀阔斧的布局做文章.不过,对于此次818的战绩,张近东认为“拉开了集团智慧零售全面爆发的大幕”,并且将其归结为苏宁互联网发展厚积薄发的产物.苏宁要的空间,这次已经扑面而来! 从竞争层面来看,苏宁和京东的角力,正在不可逆转地进入一个新轨道.京东此次无奈蹭苏宁818的热点,此后又有文章造势称:今年上半年,京东手机的零售额份额>天猫+苏宁手机的总和.这份被广泛质疑的数据,我们姑且不去追究它的真实性,但它根本不是京东的加分项,反而暴露了京东的真问题:今年天猫618不仅侵入了京东的3C腹地,而且最新财报也显示天猫在整体增速上也甩开了京东,至于苏宁,不仅818前三天的手机品类增速是行业第一、销售额超过京东,战报显示的整体销售增长也足够惊艳,京东拿上半年的手机份额看家显然是罔顾趋势2021欧洲杯竞猜app. 从行业发展的层面来看,对于整个电商行业,苏宁818则是风向标式的事件.商品供应链、物流、金融、数据等核心能力的提升,特别是物流能力的提升,是苏宁厚积薄发的本质,也是电商备战智慧零售需要持续巩固的基石.而其风向标意义则在于:随着电商流量成本的节节攀升,线上线下的充分布局,开放合作的思维,都越来越重要.智慧零售根本上要靠大数据,布局线上的内容和产业生态,为的是支撑起引流和数据化精准营销,布局线下商业,为的是靠流量数据化、服务内容化来驱动体验升级,提高店面坪效.此次818,苏宁将旗下苏宁易购、PP体育、苏宁置业、苏宁金融等六大产业5亿会员全打通,围绕用户构建起线上线下、全产业融合的大数据生态系统,通过大数据对用户进行挖掘、画像、匹配,并进行精准营销,可谓智慧零售的典范.正是在这一前提下,818苏宁业绩大爆发,特别是线下的强劲增长,足以证明零售业的拐点已经到来. 京东和苏宁都是电商界的狠角色,但两者的区别还是很明显的.一直以来,京东像一个精明的匠人,相对擅长的是堆砌、雕琢和战术腾挪,并且毫不掩饰对自身商业模式的欣赏之意,虽为互联网企业,但其战略思维中保守、封闭的一面并不难察觉;而苏宁一贯低调、沉稳,表面上没有什么光环,但其战略运筹的应变力和着眼趋势的决断力,更能代表零售业变革大趋势的布局,随着智慧零售的全面发力,将更有说服力.